¿Como instalar Google Tag Manger (GTM) en tu sitio web?
Miguel Cantú | ene 14, 2024
Por qué instalar Google Tag Manager en tu sitio web
Google Tag Manager te permitirá facilitar la gestión de etiquetas dentro de tu sitio web, por ejemplo, la instalación del pixel de conversión de Facebook, las etiquetas de conversión de Google Ads y entre otras etiquetas.
Adicionalmente, te permitirá crear eventos personalizados para medir KPIs de tu sitio web, como lo es la medición de clics a botón de whatsapp, descargas de documentos o envíos de formularios que se puede traducir a conversiones y por definición, objetivos de negocio. Sin duda, una herramienta que te permitirá llevar al siguiente nivel tu ventaja analítica
Contenido del Blog
¿Para Qué sirve google tag manager?¿Cómo puedo implementar Google Tag Manager?
¿Qué puedes hacer con Google Tag Manager?
¿Para Qué sirve google tag manager?
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta que facilita la gestión de etiquetas en un sitio web sin necesidad de modificar el código fuente directamente. Ahora, déjame explicarte un poco más detalladamente.
En un sitio web, las "etiquetas" son fragmentos de código que se insertan para realizar un seguimiento de ciertas acciones o eventos. Estos eventos pueden incluir clics en enlaces, envío de formularios, compras, entre otros. Las etiquetas son fundamentales para recopilar datos que luego se utilizan en el análisis del comportamiento de los usuarios.
Google Tag Manager actúa como un administrador centralizado para estas etiquetas. En lugar de depender de un desarrollador web cada vez que quieras realizar cambios en el seguimiento de eventos, GTM te permite hacerlo de manera más fácil y rápida. Aquí hay algunas formas en que GTM puede ayudar a los negocios:
Facilita la Implementación de Etiquetas:
- Puedes agregar, editar y actualizar etiquetas a través de la interfaz de usuario de GTM, sin necesidad de tocar el código del sitio web. Esto acelera el proceso y evita posibles errores.
Control Centralizado:
- GTM proporciona un lugar central para gestionar todas las etiquetas. Puedes habilitar o deshabilitar etiquetas, lo que brinda un mayor control sobre qué datos se recopilan en tu sitio web.
Seguimiento de Eventos:
- Permite realizar un seguimiento detallado de eventos específicos, como clics en botones, reproducción de videos o interacciones con formularios. Esto ayuda a entender cómo los usuarios interactúan con el sitio.
Integración con Herramientas de Analítica:
- GTM se integra fácilmente con Google Analytics y otras herramientas de análisis. Esto significa que los datos recopilados se pueden utilizar para obtener información valiosa sobre el rendimiento del sitio web y el comportamiento de los usuarios.
Rapidez en los Cambios:
- La capacidad de realizar cambios rápidos en el seguimiento de eventos sin depender de desarrollos web prolongados. Puedes implementar nuevas etiquetas o modificar existentes de manera más eficiente.
Google Tag Manager simplifica el proceso de recopilación de datos en un sitio web, permitiendo a los negocios comprender mejor el comportamiento de sus usuarios. Esto es esencial para tomar decisiones informadas en estrategias de marketing digital y mejorar la experiencia del usuario en el sitio.
Así puedes implementar Google Tag Manager
Implementar Google Tag Manager (GTM) en tu sitio web es un proceso relativamente sencillo. Aquí te dejo una guía general:
Pasos generales para instalar Google Tag Manager:
- Crea una cuenta de Google Tag Manager:
- Dirígete a la página de Google Tag Manager.
- Inicia sesión con tu cuenta de Google existente o crea una nueva.
- Crea un contenedor:
- Después de iniciar sesión, haz clic en "Crear cuenta" y luego en "Crear contenedor".
- Proporciona un nombre descriptivo para tu contenedor y selecciona el país o región.
- Obtén el código de GTM:
- Después de crear el contenedor, recibirás un fragmento de código (GTM container code). Este código debe agregarse a cada página de tu sitio web, preferiblemente en la sección
<head>. - Implementa el código en tu sitio web:
- Inserta el código proporcionado por GTM justo después de la etiqueta de apertura
<head>en todas las páginas de tu sitio.
- Verifica la instalación:
- Después de implementar el código, vuelve a la interfaz de GTM y haz clic en "Enviar" en la parte superior de la pantalla para activar el contenedor.
Consideraciones adicionales:
Existen diferntes tipos de CMS (Sistema de Gestión de Contenidos).
- WordPress: Puedes usar un plugin de GTM como "DuracellTomi's Google Tag Manager for WordPress" para facilitar la instalación.
- Shopify: Shopify tiene una sección dedicada para GTM en la configuración.
- Joomla, Drupal, etc.: Estos CMS también permiten la implementación de GTM mediante la inserción del código en las plantillas o utilizando extensiones específicas.
Instalar Google Tag Manager en cada uno de estos CMS tiene sus diferencias en el proceso de instalación y también algunos de ellos cuentan con "Plug Ins" o "Add Ons" que te permitirán hacerlo de forma más sencilla o rápida.
Sin embargo, cada uno de estos debe contar con su proceso de instalación paso a paso, con tal de que sea más sencillo para los dueños de negocio, así como personas que no son desarrolladores.
Accesos y Permisos:
- Asegúrate de tener los permisos necesarios para modificar el código del sitio web y acceder a las herramientas de administración, especialmente si trabajas con un equipo.
Revisiones y Pruebas:
- Antes de activar completamente GTM, realiza pruebas para asegurarte de que las etiquetas se estén disparando correctamente. Puedes usar la función de vista previa de GTM para realizar pruebas antes de implementar cambios en vivo.
Documentación y Recursos:
- Google Tag Manager ofrece extensa documentación y recursos de ayuda. Utiliza estos recursos para entender mejor cómo funciona GTM y cómo puedes aprovechar sus características.
¿Qué puedes hacer con Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta poderosa que te permite realizar diversas acciones relacionadas con el seguimiento y análisis de eventos en tu sitio web. Aquí hay algunas de las funciones clave de GTM:
Creación de Eventos Personalizados:
- GTM te permite crear eventos personalizados sin necesidad de modificar el código del sitio. Puedes rastrear acciones específicas, como clics en botones, envíos de formularios, reproducción de videos, entre otros, para comprender mejor el comportamiento de los usuarios.
Integración con Google Analytics:
- GTM se integra perfectamente con Google Analytics, lo que facilita la implementación del código de seguimiento y el envío de datos a tu cuenta de Analytics. Puedes rastrear conversiones, páginas vistas, duración de la sesión, y otros datos importantes directamente desde GTM.
Creación de Audiencias Personalizadas:
- Utilizando GTM en conjunto con Google Analytics, puedes crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo, puedes segmentar a aquellos que visitaron una página específica, realizaron una compra o abandonaron un carrito de compras.
Seguimiento de Conversiones y Embudos:
- GTM te permite implementar fácilmente el seguimiento de conversiones y crear embudos de conversión. Esto implica el rastreo de cada paso que los usuarios dan en el proceso de conversión, desde la visita inicial hasta la finalización de una transacción. Al visualizar estos embudos en herramientas como Google Analytics, puedes identificar áreas de mejora para aumentar las conversiones.
Integración con Otras Herramientas:
- Además de Google Analytics, GTM se puede integrar con otras herramientas y servicios, como Google Ads, Firebase, y muchas más. Esto te brinda la capacidad de consolidar toda tu información de seguimiento en un solo lugar y mejorar la eficiencia de tu análisis.
Gestión Centralizada de Etiquetas:
- GTM actúa como un punto central para gestionar todas tus etiquetas. Esto facilita la adición, edición y eliminación de etiquetas sin tener que tocar directamente el código del sitio web.
Flexibilidad y Agilidad:
- Puedes realizar cambios en las etiquetas y configuraciones de seguimiento sin necesidad de intervención del equipo de desarrollo. Esto permite una mayor flexibilidad y rapidez en la implementación de nuevas estrategias de seguimiento.
Al aprovechar estas funciones, puedes crear un plan de medición efectivo que te permita entender el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Los embudos de conversión te ofrecen una visión detallada del recorrido que realizan los usuarios, ayudándote a identificar áreas de oportunidad para optimizar y mejorar el rendimiento de tu sitio, aumentando así el porcentaje de conversión. Con GTM, la gestión y mejora de tu estrategia de seguimiento y análisis se vuelve más accesible incluso para aquellos sin conocimientos profundos en desarrollo web.
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